
近ごろ日本のクリエイターたちの間でやたら目につく新語「ブランディング」。結局「ブランド化」の事でしょ?ブランド化(ブランドとして成功)するにはどうしたら良いかは、それぞれの企業が考える事。これは「ユーザビリティ」の時と同じで、答え(というか理念/手段)は限りなくあるので、「ブランディングとは」とか「ユーザビリティとは」と、その具体的な手段を定義づけの段階で言うのはおかしい。ユーサビリティのトピックでも書きましたが「ユーザビリティとは使い勝手の良さです」とか、「ブランディングとはブランド化の事です」だけで説明は済むはずです。
それにしても「ブランディング」。良い品、良いサービスなど、クオリティが消費者に認められて、企業の信頼を得てこその「ブランド」(その社名の価値)なのに、二流、三流企業までもが「ブランド」(ブランドになれるための手段)を求めればなれるというのなら、世界中のすべての会社がすでに「一流ブランド」になってるはずです(笑)
僕は「ブランディング」というブーム的新語は「馬鹿が治る薬」と同じだと思う。そんな薬なんか実際には存在しない。あればそんな薬を求める人など、すでにこの世から居なくなってるはず。馬鹿な人間が「塗るだけで治る」と簡単に信じ込むからこそ、「馬鹿が治る薬」は大ブームとなる。実際はそんな薬など有るわけもなく、唯一の方法は賢くなる努力を地道にすることしか無い。
ちなみにWikipedia(英語版)で"Branding"を調べてみると、日本語のその意味で使われているのは"Brand Management"であり、「the application of marketing techniques to a specific product, product line, or brand」とある。結局は、一流ブランドが一流になった所以を分析し身につける事であって、そんなのはどんな能無し企業でも望んでいる事だ。それだけでなれる(取り組んでいる)気分になれるというのが、幻の万能薬「馬鹿が治る薬」と同じ(笑)
こういう事が、日本という国レベルでブームとなる事が、この国の業界人の洗練されて無さ(要するに馬鹿さ)を物語っている。
「マーケティング、PR、広告、ブランディングの違いとは?」なんていう妙な混ぜ方をしている(位置づけ自体がおかしい)説明を発見。結局「相手に商品の良さを言わせる」と言ってますが、その為に何をするかといえば、結局また振り出しに戻るだけ。ブランド化する力(センス、実力、行動力)のある人は、そんな理論展開などしなくても、もう実行している。感覚的に解っている。理論展開だけで取り組んでいる気になってる人達は、延々と理論展開するばかりで何も進まないというのが現状。

こういう図式を書くだけで解決すると思ってる(笑)
「ブランディング」「ユーザビリティ」「ホスピタリティ」・・・論じるだけで取り組んでいるような気分になれるキーワードだというところは共通しているようだ。
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